Silva – Instagram | Created by Catherine ✏️

Svenska outdoorvarumärket Silva tillverkar kompasser, pannlampor och löparvästar. Sedan 2021 har jag konsultuppdraget som deras social media coordinator.

Silva lanserade sin första kompass 1933 och har de senaste åren gjort en spännande resa där de skapat tydligare branding och lanserat en förbättrad e-handelupplevelse. När vi började samarbeta saknades en contentstrategi för deras Instagramkonto. Innehållet var spretigt, engagemanget sisådär och antalet följare låg på strax över 13 000.

Contentstrategin som gav 22 000 nya följare

Utifrån insikterna i en gemensam workshop satte jag en contentstrategi för Instagramkontot. Strategin går i linje med Silvas varumärkesidentitet och bygger på metoden give-give-give-sell: bjud på engagerande, utbildande och inspirerande innehåll i 75 % av inläggen för att förtjäna förtroendet att sälja i övriga 25 %.

I Silvas fall handlar det om att dela med sig av kunskap, som att posta deras kompasskola i ett Instagramvänligt format, och inspiration, som att be deras atleter om träningstips. Alla inlägg följer ett tydligt Silva-manér som är lätt att känna igen även utan logga.

Sedan vi började följa den nya strategin har engagemangsraten stadigt gått upp och antalet följare ökat till 35 000. Dessutom har vi gått från knappt något user-generated content till att dagligen bli taggade i löparselfies, unboxingfilmer och produktrecensioner.

Det här gör jag som Social media coordinator

Skapar content (formger och skriver inläggscopy) till guider, lanseringar/kampanjer, reels, reportage.
Administrerar Silvas Instagram-, Facebook- och Stravakonto – publicerar och sköter kommunikation med följare.
Följer upp och analyserar statistik.

I det sammansvetsade marknadsteamet får alla vara med och forma varumärket. Jag bjuds in i konceptutvecklingen, gör bildurval och skriver även produkttexter, SEO och pressmeddelanden.